7. ročník konferencie Internet Advertising Conference pod záštitou SPIRu – Sdružení pro internetovou reklamu sa koná v Clarion Congress Hotel Prague vo štvrtok 24. 04. 2014 v Prahe. Základná cena vstupného je 4.950,- Kč bez DPH. Internetová reklama už niekoľko rokov nie je len display reklama. Program je rozdelený do štyroch(!) sál. Najhoršie podľa mňa je, že programy v nich nie sú tématicky rozdelené. Napríklad v jednej zo sál sú spolu témy, ako: Data protection, Second screening a AdWords skripty. Do budúcna by som sa prikláňal k maximálne trom sálam, ktoré by boli tématicky rozdelené/cielené na tri hlavné cieľové skupiny. Digitálni ludia. Anti digitálni ludia z off line médií a off line oddelení agentúr. Do tretice sú to klienti, zadávatelia, ktorí vlastnými rozpočtami platia takmer 100% tržieb českého internetu.
Povedané inak, nemáte šancu stihnúť z programu viac, ako 1/3. A nemôžme zabudnúť na skutočnosť, že digitálna obec sa ide primárne socializovať. V tomto príspevku sa zamýšľam, ktorú časť z programu by si mali pozrieť rôzne cieľové skupiny. Vychádzam z programu, ktorý bol zverejnený v utorok 18. 03. 2014. Ako je už nepekným zvykom konferencií, program sa mení v čase a to aj po jeho zverejnení. Určite si dajte tu námahu a v deň príchodu si prejdite celý oficiálny program, z ktorého si poskladáte na mieru ten svoj vlastný. Pripájam tri príklady možných ciest.
1. cesta pre digitálnych guruov
* čas na socializáciu pred After party: 420 minút *
09:00 – 10:05 Coffee Break – Socializácia pred After party
Sál č. 1 od 10:05
10:05 – 10:25 20 let ve světě versus 2 měsíce doma
Vanda Wolfová – Google
Srovnání trendů a reality českého trhu proti zkušenostem z Anglie, USA či Francie. Jak se podařilo Ogilvy a jejím globálním klientům (např. IBM, Unilever, BA) přizpůsobit svou marketingovou strategii a komunikaci nástupu digitálních médií a boomu online marketingu? Jakými změnami musely tyto firmy projít, aby se adaptovaly novým potřebám trhu a aby začaly opravdu uplatňovat „customer centric“ marketing? Jsou jejich zkušenosti aplikovatelné na českém trhu? Jsou podobně dramatické změny ochotné podstoupit firmy u nás doma, i když to znamená změnu zažitých postupů fungování marketingových oddělení a někdy i celých firem? Kdo a co jim v tom může pomoci a kdo nebo co je brzdí?
10:25 – 12:20 Coffee Break – Socializácia pred After party
Sál č. 2 od 12:20
12:20 – 12:40 Stačí jen mávat digitální vlajkou?
Jiří Vítek – MindShare
Svět je více a více digitální. Stačí k úspěchu v něm jen držet v ruce digitální vlajku a bojovně s ní mávat? Nebo je nutné být v digitálu, stejně jako v jakékoliv jiné činnosti, opravdu dobrý?
12:40 – 13:30 Oběd – Socializácia pred After party
Sál č. 3 od 13:30
13:30 – 13:50 Proč jsou interneťáci ostatním k smíchu?
Jan Suda – GroupM
Zamyšlení nad nebem a peklem, vnějškem a vnitřkem, současností a budoucností těch nejvýznamnějších pilířů současné online reklamy od jednoho z největších přikladatelů pod oheň. Kam nás dovedou ty naše ártíbíčka, proč jsou interneťáci sami sobě největším nebezpečím, co by Jan Suda rád vzkázal zadavatelům a médiím?
13:50 – 17:00 Coffee Break – Socializácia pred After party
17:00 začiatok After party v atómovom kryte
Cover place
Freyova 27/82
Praha 9
2. cesta pre anti digitálnych guruov, t.j. pre „off – line“ svet
* čas na socializáciu pred After party: 175 minút *
Sál č. 1 od 09:00
9:00 – 9:15 Zahájení konference
Kateřina Hrubešová – Sdružení pro internetovou reklamu
9:15 – 9:25 Úvodní slovo
Ján Simkanič – Internet Info
9:30 – 10:00 Rok 2014: Co bude udávat směr v digitálním marketingu?
Arjan Roijen – QUISMA
Zajímají vás klíčové trendy pro letošní rok ze světa digitálního marketingu? A jak se vůbec daří online marketingu v Evropě, na Středním východě nebo v Africe? Dozvíte se i to, kam směřuje výkonnostní marketing a real-time advertising, nebo proč bude kvůli mobilním technologiím a socialu stále důležitější cross device targeting, tracking a attribution tools. Na závěr se dotkneme premium automated trading a vývoje premiových trhů obecně. Prezentace bude probíhat v anglickém jazyce.
10:05 – 10:25 20 let ve světě versus 2 měsíce doma
Vanda Wolfová – Google
Srovnání trendů a reality českého trhu proti zkušenostem z Anglie, USA či Francie. Jak se podařilo Ogilvy a jejím globálním klientům (např. IBM, Unilever, BA) přizpůsobit svou marketingovou strategii a komunikaci nástupu digitálních médií a boomu online marketingu? Jakými změnami musely tyto firmy projít, aby se adaptovaly novým potřebám trhu a aby začaly opravdu uplatňovat „customer centric“ marketing? Jsou jejich zkušenosti aplikovatelné na českém trhu? Jsou podobně dramatické změny ochotné podstoupit firmy u nás doma, i když to znamená změnu zažitých postupů fungování marketingových oddělení a někdy i celých firem? Kdo a co jim v tom může pomoci a kdo nebo co je brzdí?
10:25 – 10:55 Coffee Break – Socializácia pred After party
10:55 – 11:15 Odvážný obchodní model
Martin Fuks – Seznam.cz, Michal Heisig – Seznam.cz
Úplnou inovaci obchodního modelu v byznysu, který podle objemu tržeb představuje zhruba desetinu celého internetového trhu, si může dovolit jen odvážná společnost. Seznam.cz se pro takový krok rozhodl. Jak se rozhodoval o přípravě nového obchodního modelu a co vše bylo potřeba připravit, aby se plány mohly stát skutečností, vám ve společné prezentaci prozradí Michal Heisig a Martin Fuks. Dozvíte se také, jaké jsou první zkušenosti a postřehy od klientů z prvních týdnů ostrého provozu nové podoby katalogu Firmy.cz.
11:20 – 11:40 Budoucnost marketingu na sociálních sítích, aneb není to (jen) o milionech fanoušků
Jan Řežáb – Socialbakers
Získat spousty fanoušků je na sociálních sítích dnes (relativně) jednoduché, ale největší problém je, jak z toho získat co největší hodnotu. Porovnání největších a nejchytřejší kampaní na sociálních sítích pomocí dat a co značkám přinesly.
Sál č. 3 od 11:35
11:30 – 11:50 3 veřejná tajemství k úspěchu výkonnostních kampaní, která ignorujete
Roman Appeltauer – H1.cz/QUISMA
Většina markeťáků už pro stromy nevidí les a používá technologie málo, zbytečně, nebo špatně. Když se řekne online marketing, často je řeč jen o PPC, RTB, Display, Sociálních sítích, PR, SEO, zbožácích apod. Tahle přednáška vám připomene, co nejspíš už dávno víte, považujete za důležité, ale přes každodenní agendu jste si už mnoho měsíců nenašli čas se zastavit a popřemýšlet, jestli vůbec děláte věci, které mají smysl.
11:55 – 12:15 Cílení se vyplácí
Pavel Šoun – Seznam.cz, Kamil Veselý – Seznam.cz
Co dal a vzal rok s behaviorálním cílením na Seznamu – jakým klientům se „behavko“ nejvíce vyplácí a proč? Jaké další druhy cílení lze na Seznamu využít? A s jakými výsledky? A co klientům přináší retargeting?
12:20 – 12:40 7 kroků k navržení RTA strategie
Tamas Ács – Gemius, Stefan Beckmann – Infectious Media
Ukážeme si jednotlivé kroky nutné k nastavení reklamních kampaní v reálném čase a vysvětlíme, proč to není pouze jednoduchá síť kanálů. Řekneme si, jak je třeba zapojit do procesu IT oddělení a proč by marketingový ředitel měl stále více přemýšlet jako CIO (ředitel IT). Vysvětlíme, jak by společnosti měly zhodnotit své interní kapacity a silné stránky pro to, aby našly vhodného RTB partnera a ukážeme, jak používat uživatelská data, údaje o návštěvnosti webu či produktová data atd. k nastavení kampaně. Zdůrazníme, jak důležité jsou dynamické reklamy nejen pro retargeting, ale také pro tzv. prospecting a také to, jaký to má dopad na message pro zákazníka v rámci jeho životního cyklu a prostřednictvím různých platforem. V této souvislosti podtrhneme význam holistického plánování rozpočtů kampaně místo channel-by-channel. Prezentace uvede několik západoevropských případových studií, například od společností Sky, John Lewis & Waitrose.
12:40 – 13:30 Oběd – Socializácia pred After party
Sál č. 1 od 13:30
13:30 – 13:50 Social Media v newsroomu
Lisa Stadler – derStandard.at
Jak sociální sítě v dnešní době ovlivňují práci médií a novin zvláště? Lisa Stadler bude mluvit o integraci sociálních sítí v newsroomu, zlepšování pracovních postupů, zapojování čtenářů a získávání zákazníků, kteří jsou ochotni za obsah platit. Prezentace bude probíhat v anglickém jazyce.
Sál č. 3 od 13:55
13:55 – 14:15 Data v RTB
Matěj Novák – Czech Publisher Exchange
O RTB se nejčastěji mluví v souvislosti s cílením na uživatele. V ČR se však většinou omezuje na retargeting. Jaké další možnosti mají čeští inzerenti? Jak funguje trh s daty v zahraničí? Jak vůbec k datům přistupovat?
Sál č. 1 od 14:20
14:20 – 15:05 Debata o českých denících
Dalibor Balšínek – Echo24.cz, Martin Jašminský – Economia, Sabina Slonková – MAFRA, Veselin Vačkov – MAFRA
Martin Veselovský vyzpovídá šéfy českých deníků, které čelí nejzajímavějším výzvám poslední doby: Sabinu Slonkovou za MF DNES, Veselina Vačkova za Lidové noviny, Martina Jašminského za Hospodářské noviny a Dalibora Balšínka za Echo24.cz. Jaká budoucnost deníky pod jejich vedením čeká, jaký byznys model pro ně hraje největší roli a na co vsázejí při získávání čtenářské přízně?
15:05 – 15:35 Coffee Break – Socializácia pred After party
Sál č. 2 od 15:35
15:35 – 15:55 Inkrementální a kumulativní zásah TV a online videa
Martin Šebesta – OMD Czech
Aneb skutečně již nastal čas vážně uvažovat o společném plánování TV a online videa? Odpoví Vám výsledky výzkumu OMG Research.
15:55 – 17:00 Coffee Break – Socializácia pred After party
17:00 začiatok After party v atómovom kryte
Cover place
Freyova 27/82
Praha 9
3. cesta pre klientov – zadávateľov
* čas na socializáciu pred After party: 190 minút *
Sál č. 1 od 9:00
9:00 – 9:15 Zahájení konference
Kateřina Hrubešová – Sdružení pro internetovou reklamu
9:15 – 9:25 Úvodní slovo
Ján Simkanič – Internet Info
9:30 – 10:00 Rok 2014: Co bude udávat směr v digitálním marketingu?
Arjan Roijen – QUISMA
Zajímají vás klíčové trendy pro letošní rok ze světa digitálního marketingu? A jak se vůbec daří online marketingu v Evropě, na Středním východě nebo v Africe? Dozvíte se i to, kam směřuje výkonnostní marketing a real-time advertising, nebo proč bude kvůli mobilním technologiím a socialu stále důležitější cross device targeting, tracking a attribution tools. Na závěr se dotkneme premium automated trading a vývoje premiových trhů obecně. Prezentace bude probíhat v anglickém jazyce.
10:05 – 10:25 20 let ve světě versus 2 měsíce doma
Vanda Wolfová – Google
Srovnání trendů a reality českého trhu proti zkušenostem z Anglie, USA či Francie. Jak se podařilo Ogilvy a jejím globálním klientům (např. IBM, Unilever, BA) přizpůsobit svou marketingovou strategii a komunikaci nástupu digitálních médií a boomu online marketingu? Jakými změnami musely tyto firmy projít, aby se adaptovaly novým potřebám trhu a aby začaly opravdu uplatňovat „customer centric“ marketing? Jsou jejich zkušenosti aplikovatelné na českém trhu? Jsou podobně dramatické změny ochotné podstoupit firmy u nás doma, i když to znamená změnu zažitých postupů fungování marketingových oddělení a někdy i celých firem? Kdo a co jim v tom může pomoci a kdo nebo co je brzdí?
10:25 – 10:55 Coffee Break – Socializácia pred After party
10:55 – 11:15 Odvážný obchodní model
Martin Fuks – Seznam.cz, Michal Heisig – Seznam.cz
Úplnou inovaci obchodního modelu v byznysu, který podle objemu tržeb představuje zhruba desetinu celého internetového trhu, si může dovolit jen odvážná společnost. Seznam.cz se pro takový krok rozhodl. Jak se rozhodoval o přípravě nového obchodního modelu a co vše bylo potřeba připravit, aby se plány mohly stát skutečností, vám ve společné prezentaci prozradí Michal Heisig a Martin Fuks. Dozvíte se také, jaké jsou první zkušenosti a postřehy od klientů z prvních týdnů ostrého provozu nové podoby katalogu Firmy.cz.
11:20 – 11:40 Budoucnost marketingu na sociálních sítích, aneb není to (jen) o milionech fanoušků
Jan Řežáb – Socialbakers
Získat spousty fanoušků je na sociálních sítích dnes (relativně) jednoduché, ale největší problém je, jak z toho získat co největší hodnotu. Porovnání největších a nejchytřejší kampaní na sociálních sítích pomocí dat a co značkám přinesly.
11:40 – 11:55 Coffee Break – Socializácia pred After party
Sál č. 3 od 11:55
11:55 – 12:15 Cílení se vyplácí
Pavel Šoun – Seznam.cz, Kamil Veselý – Seznam.cz
Co dal a vzal rok s behaviorálním cílením na Seznamu – jakým klientům se „behavko“ nejvíce vyplácí a proč? Jaké další druhy cílení lze na Seznamu využít? A s jakými výsledky? A co klientům přináší retargeting?
Sál č. 2 od 12:20
12:20 – 12:40 Stačí jen mávat digitální vlajkou?
Jiří Vítek – MindShare
Svět je více a více digitální. Stačí k úspěchu v něm jen držet v ruce digitální vlajku a bojovně s ní mávat? Nebo je nutné být v digitálu, stejně jako v jakékoliv jiné činnosti, opravdu dobrý?
12:40 – 13:30 Oběd
Sál č. 3 od 13:30
13:30 – 13:50 Proč jsou interneťáci ostatním k smíchu?
Jan Suda – GroupM
Zamyšlení nad nebem a peklem, vnějškem a vnitřkem, současností a budoucností těch nejvýznamnějších pilířů současné online reklamy od jednoho z největších přikladatelů pod oheň. Kam nás dovedou ty naše ártíbíčka, proč jsou interneťáci sami sobě největším nebezpečím, co by Jan Suda rád vzkázal zadavatelům a médiím?
Sál č. 2 od 13:55
13:55 – 14:15 Uvolněte se, prosím
Jakub Janoušek – Budějovický Budvar, Maxim Krušina – Massimo Filippi
Být špičkou v jakémkoliv oboru znamená především se nebát. A v digitálním světě to platí dvojnásob. Pokud se chcete na této špičce svézt, musíte přicházet s novými nápady a zajímavým obsahem. Je nutné vystoupit z bludného kruhu neustálého sledování metrik a strachu z možného neúspěchu. Když dokážete tyto starosti hodit za hlavu, jste připraveni vytvořit úžasné věci.
14:20 – 14:40 Vznik nové značky na přeplněném trhu
Jakub Petřina – Air Bank
Naše zkušenosti s využíváním dnešních možností tradičního a digitálního světa.
14:45 – 15:05 Produktové inovace mohou mít obchodní potenciál
Petr Fryš – Seznam.cz
Všichni slyšíme, že inovace jsou potřeba a bez nich nelze dlouhodobě přežít. Mnohdy se ale při inovacích zapomíná na inzerenty. Na příkladech služeb od Seznam.cz si ukážeme, jak nápady a inovace mohou pomoci i inzerentům k novým zajímavým a mnohdy i interaktivním reklamním plochám. Přijďte se inspirovat k inovacím, které přináší obchodní výkon.
15:05 – 15:35 Coffee Break – Socializácia pred After party
15:35 – 15:55 Inkrementální a kumulativní zásah TV a online videa
Martin Šebesta – OMD Czech
Aneb skutečně již nastal čas vážně uvažovat o společném plánování TV a online videa? Odpoví Vám výsledky výzkumu OMG Research.
15:55 – 17:00 Coffee Break – Socializácia pred After party
17:00 začiatok After party v atómovom kryte
Cover place
Freyova 27/82
Praha 9
Priebežne aktualizovaný program nájdete na stránkach SPIRu tu.