Minulosť Neporovnateľné zásahy médií tu boli ešte skôr, ako Google Boli tu dokonca ešte skôr, ako skončili v domácnostiach čiernobiele TV. Ako by ste porovnali pridanú hodnotu za každých 1 mil. výtlačkov Yellow Pages vs National Geographic vs Newsweek vs The …
Devalvácia views / zhliadnutí v sociálnych médiách: Keď čísla klamú
V dnešnej digitálnej dobe sa metriky sledovanosti stali zlatým štandardom úspechu mediálneho obsahu. Marketéri a tvorcovia obsahu sa často chvália miliónmi zhliadnutí, no realita je komplikovanejšia. Nie každý „view“ má rovnakú hodnotu a nie každá platforma počíta zhliadnutia rovnako. Zatiaľ …
Kto utrie slzy mediálnym agentúram?
Mediálne agentúry sa vyplakali na pleci mesačníku Stratégie. A to predsedníctvom Asociácii mediálnych agentúr (AMA) v zastúpení jeho generálneho sekretára (Richard Kopuník za Mindshare) a dvoch podpredsedov (Peter Seyfert za Unimediu a Braňo Polák za Starmedia). https://strategie.hnonline.sk/news/marketing/96155911-chceme-byt-blizsie-k-rozhodovaciemu-procesu-klientov Na úvod musím pripomenúť, že tento článok …
Mediálny konzultant, neboli ste detegovaný
Mediálny konzultant na strane médiá Mediálny konzultant na strane zadávateľa Mediálny konzultant na strane mediálnej agentúry Mediálny konzultant na strane mediálneho audítora Mediálna agentúra, mediálny manažér a mediálny audítor predstavujú tri rozdielne role v oblasti plánovania a nákupu médií. Napriek tomu …
Mediálny nákup je detektívka s prekvapivým koncom
Na strane mediálnych agentúr, ako aj médií pracuje dostatočne množstvo vysoko špecializovaných zástupcov pre mediálny nákup. A určite Vám radi pomôžu. Ale veľké pozor, nemôže to byť v rozpore s ich vlastným KPI na dosiahnutie osobného finančného bonusu od svojho zamestnávateľa – agentúry/média. …
Mediálne plánovanie je umenie podložené číslami
Môj naj dlhoročný šéf (PMM) v skupine ČSOB (KBC Group) hovorieval: „Pavol mi opakovane ukázal, že plánovanie a nákup médií je umenie podložené číslami“ Dokonca, o veľa rokov neskôr, Európska komisia zaraďuje Mediálne plánovanie pod Umenie so stručnou, ale výstižnou …