V roce 2006 jsme v ČSOB pomocí plánovacích vah porovnávali televizi, kino, tisk, rádio a bannery. Samotná cena za tisíc kontaktů totiž neříkala, jakou hodnotu kupujeme. O dvacet let později řešíme v Kofole stejnou otázku, tentokrát s využitím dat o …
V roce 2008 to reklamní holding WPP zvedlo ze židle. V roce 2026 to dokládá vlastními čísly.
Když jsme v roce 2008 s Philippem Marcem Moreelsem vystoupili na konferenci v Bratislavě, mluvili jsme o něčem, co se na Slovensku nezrodilo. Zrodilo se v Praze, Na Příkopě 14, v původní centrále ČSOB, kde jsme od roku 2003 přestavěli …
Transparentnost jen na efekt: veřejnoprávní ČT, odložená sledovanost a 209 milionů, které mlčí
Jak si instituce placená z veřejných peněz odhlasovala, že své vlastní výsledky nemá, jak změřit. 209 277 297 korun. Tolik zaplatila Česká televize z veřejných peněz do Asociace televizních organizací (ATO) za roky 2012 až 2026. Vím to jen proto, …
Influencer marketing II: Prestaňte platiť za ilúziu „views“ Influencera, začnite merať pozornosť Značky
V minulom newsletteri sme si priznali, že influencer marketing je často drahá ilúzia. Ukázali sme si, že miliónové „views“ sú falošné zlato, engagement sa dá kúpiť a že si svojimi peniazmi často vychovávame vlastnú konkurenciu, ktorá nás o dva roky …
Září reset: Když AI potkává mediální základy
Po dvou měsících odmlky se vracím k měsíčnímu newsletteru. Léto skončilo, schránky praskají ve švech a září znovu rozjíždí nekonečný maraton zvaný ‚mediální plánování‘. Čas na malý reset. A) O čem to tu vlastně je? DNA mých newsletterů U příležitosti …
Mediálnu pozornosť, ktorú nevidíme: Výzvy a riešenia v meraní efektivity audio reklamy
Nepamätáte si posledný banner, ktorý ste videli, ale dokážete si pohmkávať jingle z reklamy spred desiatich rokov? Audio reklama má výnimočnú schopnosť prenikať do pamäte cestami, ktoré vizuálne médium nedokáže. Problém nastáva, keď túto silu potrebujeme kvantifikovať a porovnávať s …