V minulom newsletteri sme si priznali, že influencer marketing je často drahá ilúzia. Ukázali sme si, že miliónové „views“ sú falošné zlato, engagement sa dá kúpiť a že si svojimi peniazmi často vychovávame vlastnú konkurenciu, ktorá nás o dva roky …
Září reset: Když AI potkává mediální základy
Po dvou měsících odmlky se vracím k měsíčnímu newsletteru. Léto skončilo, schránky praskají ve švech a září znovu rozjíždí nekonečný maraton zvaný ‚mediální plánování‘. Čas na malý reset. A) O čem to tu vlastně je? DNA mých newsletterů U příležitosti …
Mediálnu pozornosť, ktorú nevidíme: Výzvy a riešenia v meraní efektivity audio reklamy
Nepamätáte si posledný banner, ktorý ste videli, ale dokážete si pohmkávať jingle z reklamy spred desiatich rokov? Audio reklama má výnimočnú schopnosť prenikať do pamäte cestami, ktoré vizuálne médium nedokáže. Problém nastáva, keď túto silu potrebujeme kvantifikovať a porovnávať s …
Mediální holdingy: Když kritici byli architekty systému
Ano, je první duben a možná někteří z vás překvapeně pozdvihli obočí – proč dnes píšu česky? Berte to jako můj jednorázový aprílový krok vstříc českému publiku. A teď rovnou k věci. Bývalí architekti netransparentního systému nyní volají po revoluci …
Mediálny zásah ≠ pozornosť reklamy, pochopenie rozdielov
Minulosť Neporovnateľné zásahy médií tu boli ešte skôr, ako Google Boli tu dokonca ešte skôr, ako skončili v domácnostiach čiernobiele TV. Ako by ste porovnali pridanú hodnotu za každých 1 mil. výtlačkov Yellow Pages vs National Geographic vs Newsweek vs The …
Devalvácia views / zhliadnutí v sociálnych médiách: Keď čísla klamú
V dnešnej digitálnej dobe sa metriky sledovanosti stali zlatým štandardom úspechu mediálneho obsahu. Marketéri a tvorcovia obsahu sa často chvália miliónmi zhliadnutí, no realita je komplikovanejšia. Nie každý „view“ má rovnakú hodnotu a nie každá platforma počíta zhliadnutia rovnako. Zatiaľ …