Nepamätáte si posledný banner, ktorý ste videli, ale dokážete si pohmkávať jingle z reklamy spred desiatich rokov? Audio reklama má výnimočnú schopnosť prenikať do pamäte cestami, ktoré vizuálne médium nedokáže. Problém nastáva, keď túto silu potrebujeme kvantifikovať a porovnávať s …
Mediální holdingy: Když kritici byli architekty systému
Ano, je první duben a možná někteří z vás překvapeně pozdvihli obočí – proč dnes píšu česky? Berte to jako můj jednorázový aprílový krok vstříc českému publiku. A teď rovnou k věci. Bývalí architekti netransparentního systému nyní volají po revoluci …
Prehodnotenie 2,5-sekundového prahu pozornosti Karen Nelson-Field v meniacom sa mediálnom prostredí
Akademická a výskumná komunita podporuje kritický pohľad na 2,5-sekundový prah pozornosti Môj kritický pohľad na široko prijímaný 2,5-sekundový prah pozornosti Karen Nelson-Field vzbudil záujem v medzinárodnej marketingovej komunite. Predstavitelia z Austrálskeho Ehrenberg-Bass Institute vyjadrili pochybnosti o metodologickej hodnovernosti pôvodného výskumu. Odborníci …
Mediálny priemysel potrebuje viac ako len drahé rozlúčky s TV reklamou
Tento článok vychádza z rozhovoru Toma Denforda (ID Comms) a Marka Ritsona v epizóde #MediaSnack na YouTube. Diskutovali o stave súčasných médií, efektivite reklamy a budúcnosti mediálneho priemyslu. Kde sme sa ocitli? V marketingu a médiách sa stále viac ukazuje …
Reassessing Karen Nelson-Field’s 2½-second attention-memory threshold in a changing media landscape
Industry Adoption of the 2½-second Attention-Memory Threshold Karen Nelson-Field’s work has significantly influenced how the advertising industry thinks about attention metrics. Her widely cited 2½-second attention-memory threshold has become a benchmark for media planning and advertising effectiveness. However, this threshold, …
Mediálny zásah ≠ pozornosť reklamy, pochopenie rozdielov
Minulosť Neporovnateľné zásahy médií tu boli ešte skôr, ako Google Boli tu dokonca ešte skôr, ako skončili v domácnostiach čiernobiele TV. Ako by ste porovnali pridanú hodnotu za každých 1 mil. výtlačkov Yellow Pages vs National Geographic vs Newsweek vs The …