Keď som v roku 2008 spolu s Philippe Marc Moreelsom z ČSOB prezentoval na konferencii Marketingový manažment v Bratislave zmeny, ktoré sme od roku 2003 uskutočnili v mediálnom nákupe, zástupcov WPP, Daniel Živica a Ján Havelka, to doslovne zdvihlo zo …
Obdivuje Temu a káže o marketingu bez reklamy: nebezpečné polopravdy v PR článku Jonáša Čumríka na CzechCrunch
Ak ste v posledných dňoch otvorili LinkedIn alebo CzechCrunch, pravdepodobne na vás vyskočil „marketingový zázrak“ roka. Článok s bombastickým titulkom: E-shop v sezóne vypol všetku reklamu, i tak rástol. V hlavnej úlohe Jonáš Čumrik, ktorý nám prišiel oznámiť, že marketéri …
13 rokov odkrývania slepých škvŕn – a v médiách sa zmenilo prekvapivo málo
Dnes je 1. januára 2026. Presne pred takmer 13 rokmi som publikoval svoj prvý článok s otázkou, prečo vlastne začínam blogovať. Odvtedy som napísal 136 článkov, ktoré mapujú česko-slovenský mediálny trh – často polemicky, niekedy kriticky, ale vždy s cieľom kultivovať …
Organický vs. platený zásah: Slepá škvrna v SoMe reportoch
SoMe agentúra, manažér alebo influencer vám dnes kľudne nahlásia 143 miliónov views. A manažment je spokojný – číslo je predsa veľké. Stačí však jedna jednoduchá otázka: Koľko z toho bolo organicky a koľko bolo nakúpené? Ticho. Táto otázka by mala …
Influencer marketing II: Prestaňte platiť za ilúziu „views“ Influencera, začnite merať pozornosť Značky
V minulom newsletteri sme si priznali, že influencer marketing je často drahá ilúzia. Ukázali sme si, že miliónové „views“ sú falošné zlato, engagement sa dá kúpiť a že si svojimi peniazmi často vychovávame vlastnú konkurenciu, ktorá nás o dva roky …
Influencer Marketing: Prečo platíte za influencera, ktorý vás o dva roky prevalcuje vlastným produktom?
Ak existuje v marketingu disciplína, ktorá dokonale kombinuje parametre čiernej diery na peniaze s psychológiou kultu, je to influencer marketing. Fascinovane sledujem, ako sa z neho stal povinný riadok v každom mediálnom pláne a ako manažéri strácajú súdnosť pri pohľade …