Dnes je 1. januára 2026. Presne pred takmer 13 rokmi som publikoval svoj prvý článok s otázkou, prečo vlastne začínam blogovať. Odvtedy som napísal 136 článkov, ktoré mapujú česko-slovenský mediálny trh – často polemicky, niekedy kriticky, ale vždy s cieľom kultivovať …
Organický vs. platený zásah: Slepá škvrna v SoMe reportoch
SoMe agentúra, manažér alebo influencer vám dnes kľudne nahlásia 143 miliónov views. A manažment je spokojný – číslo je predsa veľké. Stačí však jedna jednoduchá otázka: Koľko z toho bolo organicky a koľko bolo nakúpené? Ticho. Táto otázka by mala …
Influencer marketing II: Prestaňte platiť za ilúziu „views“ Influencera, začnite merať pozornosť Značky
V minulom newsletteri sme si priznali, že influencer marketing je často drahá ilúzia. Ukázali sme si, že miliónové „views“ sú falošné zlato, engagement sa dá kúpiť a že si svojimi peniazmi často vychovávame vlastnú konkurenciu, ktorá nás o dva roky …
Influencer Marketing: Prečo platíte za influencera, ktorý vás o dva roky prevalcuje vlastným produktom?
Ak existuje v marketingu disciplína, ktorá dokonale kombinuje parametre čiernej diery na peniaze s psychológiou kultu, je to influencer marketing. Fascinovane sledujem, ako sa z neho stal povinný riadok v každom mediálnom pláne a ako manažéri strácajú súdnosť pri pohľade …
Září reset: Když AI potkává mediální základy
Po dvou měsících odmlky se vracím k měsíčnímu newsletteru. Léto skončilo, schránky praskají ve švech a září znovu rozjíždí nekonečný maraton zvaný ‚mediální plánování‘. Čas na malý reset. A) O čem to tu vlastně je? DNA mých newsletterů U příležitosti …
Attention is Integral, Not Additional – Reframing Karen Nelson-Field’s Third Availability
From Rigid 2.5 Seconds to Flexible 1.5 and a New Pillar Too? Karen Nelson-Field’s Rapid Shift in Attention Metrics Karen Nelson-Field is unquestionably a leading voice in contemporary marketing, notably shaping industry discourse around attention metrics. Her contributions have opened …