Mediálny zásah ≠ pozornosť reklamy, pochopenie rozdielov

Minulosť Neporovnateľné zásahy médií tu boli ešte skôr, ako Google Boli tu dokonca ešte skôr, ako skončili v domácnostiach čiernobiele TV. Ako by ste porovnali pridanú hodnotu za každých 1 mil. výtlačkov Yellow Pages vs National Geographic vs Newsweek vs The …

Devalvácia views / zhliadnutí v sociálnych médiách: Keď čísla klamú

V dnešnej digitálnej dobe sa metriky sledovanosti stali zlatým štandardom úspechu mediálneho obsahu. Marketéri a tvorcovia obsahu sa často chvália miliónmi zhliadnutí, no realita je komplikovanejšia. Nie každý „view“ má rovnakú hodnotu a nie každá platforma počíta zhliadnutia rovnako. Zatiaľ …

Distribúcia reklamného posolstva: televízna reklama vs online video reklama

Som človek, ktorý si nič neodopiera, takže ani letne prázdniny, ale algoritmus je nekompromisný a tak som späť. Po dvojmesačnej letnej odmlke tu mám niečo menej kontroverzné. Odlišnosti v distribúcií reklamného posolstva medzi TV a online. Lineárna televízia vs online video Distribúcia …

Kto utrie slzy mediálnym agentúram?

Mediálne agentúry sa vyplakali na pleci mesačníku Stratégie. A to predsedníctvom Asociácii mediálnych agentúr (AMA) v zastúpení jeho generálneho sekretára (Richard Kopuník za Mindshare) a dvoch podpredsedov (Peter Seyfert za Unimediu a Braňo Polák za Starmedia).  https://strategie.hnonline.sk/news/marketing/96155911-chceme-byt-blizsie-k-rozhodovaciemu-procesu-klientov Na úvod musím pripomenúť, že tento článok …

Čierna diera na peniaze

Online reklama, ako čierna diera na peniaze Online reklama má zo svojej podstaty neobmedzené možnosti na plytvanie, a to platí od ich prvopočiatkov v 90. rokoch minulého storočia. Technologický pokrok v oblasti online reklamy tieto možnosti len rozšíril. Významným príkladom …