Komunikační aktivity Státního zemědělského intervenčního fondu (SZIF) pro značku Klasa vzbuzují vždy velké emoce. Nejen výškou svého rozpočtu. Aktivity Klasy v letech 2009 až 2011 byly rozdělené na oblast médií a reklamu. Je to standardní postup, který známe ze soukromého sektoru. Zakázky na média byly přiděleny Mediacomu, zatímco reklamní rozpočet získala agentura McCann. V roce 2011 někomu došla trpělivost a pokusil se zajistit, aby zakázka na Klasu nebyla pro stát ta nejefektivnější. SZIF vypsal na roky 2012 a 2013 (a následně i na rok 2014) jednu společnou megazakázku bez možnosti jejího rozdělení. V ní tak byla poptávána média, reklama a PR společně. Tendr mohl vyhrát pouze ten, kdo měl vliv na porotu. Nebo bychom měli skutečně věřit, že agentura, která není členem AKA a nevlastní ani žádné nástroje na nákup a plánování TV, je tou nejlepší volbou pro zakázku takového rozsahu? Zakázku za 310 milionů získala agentura Comunica, která získává státní zakázky již řadu let. Ve hře o rozpočet Klasy pro rok 2014 je opět známá trojice: Comunica, McCann a Mediacom. Při takovém způsobu zadávání zakázek se nemůžeme členům AKA divit, že většina z nich není pravidelným účastníkem těchto výběrových řízení. Já osobně jsem byl v tomto případě také velký skeptik, ale pouze do okamžiku, kdy jsem začal letos spolupracovat s Ministerstvem školství, mládeže a tělovýchovy. Jednalo se o nabídkové řízení v hodnotě několika desítek milionů korun. Zadávací dokumentace byla maximálně přesná, rozdělená na média a reklamu. Výsledek v této chvíli ještě není veřejný, ale mohu prozradit, že mě zklamal. Reklamní i mediální agentury si stěžují, že nemají práci, mluví o snižování rozpočtů, a přitom se na tuto zakázku přihlásil pro mě nepochopitelně nízký počet zájemců. A zadání bylo víc než fér. Když jsem se v této souvislosti zeptal zástupců mediálních agentur, proč se nezúčastní veřejných zakázek, odpověděli, že to nemá význam a jde o ztrátu času, protože nevěří v jejich transparentnost a vítěz je podle nich už předem daný.