Môj naj dlhoročný šéf (PMM) v skupine ČSOB (KBC Group) hovorieval: „Pavol mi opakovane ukázal, že plánovanie a nákup médií je umenie podložené číslami“
Dokonca, o veľa rokov neskôr, Európska komisia zaraďuje Mediálne plánovanie pod Umenie so stručnou, ale výstižnou definíciou: Proces výberu najlepších médií na dosiahnutie cieľov marketingovej a reklamnej stratégie s cieľom podporiť produkt alebo službu klienta. Tento proces zahŕňa výskum cieľových skupín, frekvenciu reklám, rozpočty a mediálne platformy.
Je Nový rok a skúsim byť čisto pozitívny. Pomôžem si s tým, že Mediálny nákup odčlením na samostatný príspevok ;)
Je niekoľko dobrých riešení mediálneho plánu
Mám výbornú správu. V mediálnom plánovaní neexistuje len jedno ideálne riešenie. Je niekoľko dobrých riešení. Na druhú stranu je veľa nevhodných riešení. A tým je dobre sa vyhnúť. Je extra dôležité si povedať, že neurobím to a ono. Z dôvodu fragmentácie je dôležité sa nerozptyľovať. Držme sa priorít. A to v mediálnom plánovaní by malo byť…
… časovo konzistentné budovanie maximálneho čistého zásahu, u formátov a médií s cenovo efektívnou pozornosťou.
Mediálne plánovanie o 30 rokov neskôr
Keď som začínal v 90. rokoch, stačilo Vám naplánovať zopár spotov na jednej TV stanici, zopár inzerátov v jednom denníku, k tomu CLV sieť od monopolného JCDecaux a mali ste komunikačný úspech. Áno, existovalo už aj komerčné rádio, aj billboardy. Pointa je v tom, že v porovnaní so situáciou o 30 rokov neskôr je situácia dramaticky odlišná z dôvodu extrémnej fragmentácií médií, ako aj rôznorodých formátov u jednotlivých médií. A klesajúcou pozornosťou spotrebiteľov.
A čo na to #AI?
Pred mesiacom som si dal rande s #AI, bolo by hriech ju nezapojiť. Citujem Claude-2-100k, kde dostala zadanie napísať 10 bodovú úvahu k téme.
Tu je 10-bodová úvaha od #AI Claude-2-100k, na tému „Mediálne plánovanie je umenie podložené číslami“:
- Mediálne plánovanie vyžaduje kreativitu a predstavivosť, aby sme dokázali vymyslieť efektívne mediálne kampane. Zároveň však musí byť založené na dátach a analýze, aby bolo účinné.
- Úspešní mediálni plánovači musia pochopiť cieľovú skupinu – ich demografické údaje, psychografické profily, nákupné správanie. Tieto informácie im pomôžu vybrať správne médiá a umiestnenia.
- Historické údaje o predaji, sledovanosti a návštevnosti pomáhajú odhadnúť potenciál rôznych mediálnych možností a optimalizovať rozpočet.
- Analytics a tracking kampaní umožňujú pochopiť, ktoré kanály a formáty fungujú najlepšie. Testovanie rôznych prvkov kampane tiež pomáha zlepšiť výkonnosť.
- I keď minulé výsledky môžu informovať budúce rozhodnutia, mediálni plánovači musia zostať flexibilní. Médiá a publikum sa neustále menia.
- Kreatívna stránka je rovnako dôležitá – vytváranie angažujúcich odkazov, neočakávaných umiestnení reklamy. To si vyžaduje predstavivosť.
- Najlepšie kampane kombinujú analytický prístup s kreatívnym myslením. Čísla samy osebe nestačia, ale pomáhajú mediálnym plánovačom robiť lepšie rozhodnutia.
- Budovanie silných vzťahov s médiami a porozumenie ich publiku je rovnako dôležité ako analyzovanie dát.
- Skúsení mediálni plánovači vedia, kedy sa spoľahnúť na čísla a kedy zariskovať a skúsiť nový, neoverený prístup.
- Hoci sa mediálne prostredie neustále mení, dáta ostávajú dôležitým vodítkom. Ale zároveň je potrebné mať otvorenú myseľ a hľadať nové spôsoby oslovenia publika.
Perfektné, mne osobne v tom takmer nič nechýba a ak budem puntičkár, tak kopu detailov priradím k jednotlivým bodom. Čo už je však zásadne náročnejšie, je samotná exekúcia. Určite Vám tomu pomôžu predchádzajúce skúsenosti Vašich mediálnych plánovačov. Ale pozor na to, ako sú limitovaní… o tom viac na budúce.