Desaťtisíce unikátov? Desaťtisíce ľudí? Desaťtisíce divákov? Desaťtisíce pozretí? Poznáme detaily počítania metrík Facebook a YouTube? Každý TV zadávateľ by to mal poznať a nechať si to prekladať do reči reálnejších dát. Tobôž, ak sa na základe obdobných úžasne vyzerajúcich argumentov nalieva do online (aj na úkor TV) ďalšie a ďalšie finančné zdroje bez nutnosti vykazovať skutočnú pridanú hodnotu.
Tento článok nerieši online komplexne, rieši len jednu časť. Ako príklad absurdnosti vykazovania sledovanosti pri online vysielaní a snaha o porovnania s vykazovaním sledovanosti s TV vysielaním. S cieľom porovnávať porovnateľné. Obdobne možné aplikovať pre video reklamu vs TV reklamu.
Tiež neriešim kvalitu a prevedenie samotného eventu (na tuzemské pomery na jednotku). Riešime korektné číselné vstupy pre výpočet efektívnosti/návratnosti použitých nástrojov v rámci online sveta. Prosím, uvedomme si, že na Slovensku do dnešných dní neplatia u veľkých TV klientov ani také základy, ako obmedzenie cielenia v rámci krajiny, či použitie obmedzenia frekvencie. Ale to v iných blogpostoch.
30 – 40 tis. divákov/unikátov je veľa, alebo málo?
Ak na fyzickom evente očakávate prítomných 300 – 400 ľudí, sú desaťtisíce obrovské číslo. Tobôž „pri novom formáte a vysielaní cez pracovnú dobu“, to jednoznačne áno. Ale…
…išlo o živé vysielanie v dĺžke 5 a ½ hodiny vysielané cez 6 osobitných kanáloch s nadštandardnou propagáciou pred, počas a po vysielaní.
Facebook stream v dĺžke 5:20 (320 minút). YT stream v dĺžke 5:49 (349 minút). V stredu 21.10.2020 so začiatkom pred 9am.
Upútavka na sme.sk a dennikn.sk dosiahla nasledovné parametre:
- 215 127 RU (real user/reálny užívateľ), 517 150 VISITS (návštev) a 964 800 PV (page views/zobrazení stránok) na sme.sk
- 104 393 RU (real user/reálny užívateľ), 271 216 VISITS (návštev) a 485 405 PV (page views/zobrazení stránok) na dennikn.sk
„divákov“ a „unikátov“ v slovníku zástupcov Slovenská sporiteľňa sú v skutočnosti 3, resp. 30 sekundové (a viac) pozretí v rámci 5 a ½ hodinového živého vysielania. 3 sekundy sú limitom pre Facebook. 30 sekúnd je limitom pre YouTube.
VIEWS – na konci vysielacieho dňa:
- Denník N – 12 261 (2x koment, 26x Like/Love/Angry)
- SLSP – 11 349 (24x koment, 104x Like/Love/Wow)
- SME – 7 489 (3x koment, 30x Like/Love/Haha)
- YT – 6 828 (1x koment, 74x Like/dislike)
- SLSP corporate – 592 (17x Like)
- YT v AJ – 397 (6x Like)
SPOLU: 38 916 views/pozretí (FB: 31 691 YT: 7 225)
VIEWS – 24 hodín po začatí vysielania:
- Denník N – 12 426 (2x koment, 26x Like/Love/Angry)
- SLSP – 11 430 (24x koment, 105x Like/Love/Wow)
- SME – 7 563 (3x koment, 30x Like/Love/Haha/
- YT – 7 265 (1x koment, 76x Like/dislike
- SLSP corporate – 607 (17x Like)
- YT v AJ – 369 (6x Like)
SPOLU: 39 660 views/pozretí (FB: 32 026 YT: 7 634)
VIEWS – 1 týždeň po začatí vysielania:
- Denník N – 12 905 (2x koment, 27x Like/Love/Angry)
- SLSP – 12 091 (25x koment, 108x Like/Love/Wow)
- SME – 7 817 (0(!)x koment, 31x Like/Love/Haha)
- YT – 7 266 (1x koment, 83x Like/dislike)
- SLSP corporate – 673 (17x Like)
- YT v AJ – 442 (7x Like)
SPOLU: 41 194 views/pozretí (FB: 33 486 YT: 7 708)
Poprosil som desiatky kontaktov o nazdielanie anonymných štatistík živých vysielaní na Facebook. Desiatky som ich nazbieral, ale zatiaľ málo, aby som z nich mohol robiť hlbšie analýzy. Zatiaľ teda len aritmetické priemery 7 najzákladnejších metrík. Teda 6 metrík a 1 informácií o dĺžke videa.
Uvádzam tiež jeden anonymný príklad. Je na ňom zaujímave to, že je to tiež, ako Slovenská sporiteľňa, 5 a 1/2 hodinový živý prenos.
Prosím zdieľajte štatistiky živých vysielaní na Facebooku. Dobre poslúžia aj tie anonymizované. Screenshoty posielajte na pavol@macinga.com. Ďakujem.
30 – 40 tis. divákov je krásne číslo do momentu prekladu a zreálnenia na nižšie jednotky tisíc „TV“ divákov
Na to, aby v skutočnom svete, napríklad aj v tom televíznom, malo niečo sledovanosť, tak to znamená, že tú sledovanosť dosahovalo každú jednu sekundu vysielania. A to bez ohľadu, či je to 30 sekundový TV spot, alebo 30 minútová diskusná relácia. Pokúsim sa vyžiadať podrobné štatistiky živého vysielania od Slovenská sporiteľňa, spolu so súhlasom ich zverejnenia a doplnenia do tohto blogového príspevku. Spočítam to presnejšie to metodiky počítania TV sledovanosti.
A tu sa dostávame k pointe prečo to píšem. A píšem to primárne pre zástupcov TV zadávateľov. Členovia predstavenstva ani nemajú mať kapacitu na to, aby rozlišovali detaily počítania divákov v online v porovnaní s TV. Na druhú stranu by malo byť plnou zodpovednosťou ich B-1, aby pri presúvaní/argumentovaní na vyskúšanie nového a nového digitálneho kanálu, používali korektné a navzájom porovnateľné metriky. Tobôž, ak sa bavíme o presunoch v úrovní 10 – 20 mil. Kč ročne. Ďalšie neveselé postrehy z auditov plánovania a nákupu online médií budú nasledovať.
promotion
Czech advertiser? Slovak Advertiser? Don’t miss
Pavol focus on independent media consultancy with 26 years experiences in advertising media. Pavol is guardian of media budget as an investment in growth. Pavol integrate all media types while improve ROI/ROAS. Pavol helps Czech & Slovak advertisers to use media investment more effectively.
