Sledovaním lineárnej TV strávime v ČR denne priemerne 220 minút. Pri online stream ide o 3 minúty denne v priemere. Celkový online je na 67 minútach denne. Všetko v prepočte na populáciu 15+ pre TV, resp. 10+ pre online. Podľa jediných prieskumov pre TV a online uznávaných mediálnymi agentúrami, samotnými médiami a klientami zadávateľmi.
Počet minút je priemerom za posledných 13 mesiacov. Najmenej času trávime sledovaním lineárnej TV, ako aj online streamu počas letných prázdnin, mesiacov jún a júl (červen a červenec).
Najsilnejším hráčom z českých TV skupín je v online stream ČT. Skupina Nova a Prima sú vyrovnaní.
Prečo toľko ATS?!
Posledné príspevky som venoval porovnaniu TV a online primárne cez ATS, t.j. Average Time Spending, t.j. priemernému strávenemu času s platformou, stanicou a podobne. Vždy musí byť uvedené obdobie. Je to porozumiteľná metrika a ťažko ju zhodiť zo stola, hlavne rôznymi online guru zástupcami.
Vôbec nenaznačujem, že online, ako média typ je slabý. Má svoje opodstatnenie, je však dôležité nepozerať sa naň cez ružové okuliare.
V Českej republike a na Slovensku je TV reklama nenahraditeľná.
A čo YouTube, Facebook a ostatní?
Na trhu žiaľ neexistuje výskumné riešenie, ktoré by sa hodnovernosťou, rozsahom a komplexnosťou približovalo meraniu od ATO – Nielsen Admosphere a NetMonitor – Spir – Gemius, resp. ich SK ekvivalenty, t.j. by nám poskytovalo porovnateľné presné čísla na dennej báze.
Napriek tomu je na trhu zhoda, že áno na YT v priemere strávime viac času, ako s českým online stream, podľa NetMonitoru. A na stranu druhú na YT, Facebook a všetky možné ostatné sociálne siete, spolu s celým českým online strávime menej času, ako sledovaním lineárnej TV. V obdobnom duchu platí pre SR. Je tu jedna vec, ktorá medzi SR a ČR je odlišná a to násobne nižší podiel terestrického vysielania, resp. príjmu domácnosti lineárnych TV cez pozemné vysielanie na Slovensku, v porovnaní s ČR. Čo má za dôsledok zásadne vyššiu roztrieštennosť diváckej sledovanosti naprieč viacero TV staníc v SR, v porovnaní s ČR. Viac v článku tu.
promotion
Czech advertiser? Slovak Advertiser? Don’t miss
Pavol focus on independent media consultancy with 25 years experiences in advertising media. Pavol is guardian of media budget as an investment in growth. Pavol integrate all media types while improve ROI/ROAS. Pavol helps Czech & Slovak advertisers to use media investment more effectively.
