„Mediálne bonusy neexistujú“ prehlásili:– šéf veľkej súkromnej TV stanice v ČR;– najvyšší predstaviteľ TOP KRAS agentúry na Slovensku;– najväčšia globálna komunikačná skupina, toho času na čele s Martinom Sorrellom. Najčítanejším článkom v roku 2018 na mojom blogu bol Média postupujú prirodzene, že odmeňujú mediálne agentúry. Dostupné aj v stiahnuteľnom 4 stranovom pdf tu. Dočítate sa o motiváciách vzniku a narábania s mediálnym bonusom. …
Plytvanie v online reklame
Čierna diera na peniaze Online, ako jediný z média typov, má zo svojej podstaty neobmedzené možnosti na plytvanie. A to platí od jeho prvopočiatku z 90 rokov minulého storočia. Technologický pokrok v online reklame len rozšíril možnosti plytvania. Karikatúra od Toma Fishburna popisuje zopár žalostných situácii ohľadom viditeľnosti online reklám. V skutočnosti to tak môže aj dopadnúť, ak prioritou bude nízka jednotková cena. Americké …
Komunikační průmysl čeká propad až o polovinu
(offline verzia príspevku v .pdf je tu) Alternatívny pohľad na prehlásenie českého komunikačného priemyslu alebo Snaha o porovnanie neporovnateľného – Dotcom & Housing Bubble vs Coronavirus Recession 1. Časový nástup Covid-19 v ČR a SR a ochranné pomôcky (Strana1)2. Konzistentnosť vo výpomoci pre OSVČ nehľadajte (Strana 2)3. Prehlásenie komunikačného priemyslu a výzva vláde Českej republiky (Strana 2)4. Dotcom & Housing Bubble vs. Coronavirus …
Effie 2019 Grand Prix Nepozornost zabíjí, chybějící mediální část
Skvělý kreativní koncept je k ničemu, pokud odbydete mediální část Pavol Mačinga #NepozornostZabiji #MedialniPlanovani Nejvyšší ocenění na Effie Czech Republic 2019, Grand Prix získala kampaň Nepozornost zabíjí zadavatele Česká asociace pojišťoven. Přihláška ku Grand Prix byla zveřejněná v pondělí 25.11.2019 na stránkách české Effie. Od vyhlášení výsledků 7.11.2019 bolo hodně popsané ku kreativnímu konceptu, i k výsledkům. Rád bych dotvořil …
Média postupujú prirodzene, že odmeňujú mediálne agentúry
Dostupné aj v stiahnuteľnom 4 stranovom pdf tu Veľká fragmentácia reklamných médií zvyšuje nároky na všetky zúčastnené strany, zadávateľov nevynímajúc. O možnostiach nákupu médií z pohľadu zadávateľov, o transparentnosti a odmeňovaní mediálnych agentúr a o nezávislých mediálnych audítorov, píše Pavol Mačinga, Česko Slovenský nezávislý mediálny audítor. Náklady na reklamný priestor tvoria veľkú časť z marketingových rozpočtov. V „marcom“ rozpočte je …
Media agencies threaten Macinga to initiate a lawsuit
A dispute whether the revised methodology of calculation of TV commercial effectiveness was ignited in Slovakia (actual 4% decrease in effectiveness for clients) is or is not deception of clients. Consultant Pavol Macinga insists that such procedure is, to say the least, immoral and clients should pay 4% less for TV commercials. AMA (Association of Media Agencies) threatens Macinga …