Čo sú mediálne bonusy (AVBs)? Ak ste z praxe, je možné, že terminus technicus “Mediálne bonusy,” alebo jeho cudzojazyčný ekvivalent “AVBs = Agency Volume Bonifications” je vám známy a približne (či presnejšie) viete, čo sa pod ním skrýva. Ale také jednoduché to nebude. Bolo by mylné si myslieť, že jediným typom mediálneho bonusu je finančný (percentuálny) podiel z investovaného …
Leoš Mareš ako súčasť DNA českého Forbes?!
Otvorený list pre Petr Šimůnek, šéfredaktor českej verzie časopisu Forbes a obhájca Leoša Mareša, ako osobnosti českého byznysu v augustovom/srpnovom vydaní českej verzie časopisu Forbes. Vážený pán Petr Šimůnek, prečítal som augustové/srpnové vydanie českej verzie časopisu Forbes (ďalej len Forbes), vrátane Vášho úvodníka a rozhovoru s Leošom Marešom. Titulka s Leošom Marešom ma pohoršila už v deň, keď ste …
Robia mediálne bonusy z agentúr zlodejov?
Preč by mali byť tie časy, kedy klienti, naivne verili, že mediálne agentúry zastupujú bezvýhradne ich záujmy a že za svoje peniaze dostanú vždy tie najlepšie služby. Dnes a denne sa však stretávam s tým, že nie každý sa vyzná v tom, ako sa agentúry naučili plávať v mediálnom rybníku, ako je to vlastne s tými agentúrnymi bonusmi a …
Mediálny audit
Svetová federácia zadádavateľov (WFA) a Európska asociácia komunikačných agentúr (EACA), vydala v roku 2003 (a reevidovala v roku 2010) dokument s názvom “Výber a použitie mediálneho audítora.” Tento štrnásť stranový podrobný dokument ide do hĺbky a bol by použiteľný dokonalo – ale v ideálnom svete… Lenže, ako v mnohých iných oblastiach života, aj mediálna situácia v Čechách a na …
Prečo začínam blogovať?
Niekto chápe médiá ako prostriedok k pobaveniu a získaniu informácií, niekto iný prostredníctvom nich tie informácie púšťa do sveta a snaží sa tým uživiť. Ja médiá v osobnom i profesionálnom živote vidím a chápem z pohľadu obchodu, inzercie a reklamy. A keďže v tom svete médií chodím s otvorenými očami už viac než 20 rokov, verím, že vám dokážem …