Minulosť Neporovnateľné zásahy médií tu boli ešte skôr, ako Google Boli tu dokonca ešte skôr, ako skončili v domácnostiach čiernobiele TV. Ako by ste porovnali pridanú hodnotu za každých 1 mil. výtlačkov Yellow Pages vs National Geographic vs Newsweek vs The …
Devalvácia views / zhliadnutí v sociálnych médiách: Keď čísla klamú
V dnešnej digitálnej dobe sa metriky sledovanosti stali zlatým štandardom úspechu mediálneho obsahu. Marketéri a tvorcovia obsahu sa často chvália miliónmi zhliadnutí, no realita je komplikovanejšia. Nie každý „view“ má rovnakú hodnotu a nie každá platforma počíta zhliadnutia rovnako. Zatiaľ …
Distribúcia reklamného posolstva: televízna reklama vs online video reklama
Som človek, ktorý si nič neodopiera, takže ani letne prázdniny, ale algoritmus je nekompromisný a tak som späť. Po dvojmesačnej letnej odmlke tu mám niečo menej kontroverzné. Odlišnosti v distribúcií reklamného posolstva medzi TV a online. Lineárna televízia vs online video Distribúcia …
Kto utrie slzy mediálnym agentúram?
Mediálne agentúry sa vyplakali na pleci mesačníku Stratégie. A to predsedníctvom Asociácii mediálnych agentúr (AMA) v zastúpení jeho generálneho sekretára (Richard Kopuník za Mindshare) a dvoch podpredsedov (Peter Seyfert za Unimediu a Braňo Polák za Starmedia). https://strategie.hnonline.sk/news/marketing/96155911-chceme-byt-blizsie-k-rozhodovaciemu-procesu-klientov Na úvod musím pripomenúť, že tento článok …
Čierna diera na peniaze
Online reklama, ako čierna diera na peniaze Online reklama má zo svojej podstaty neobmedzené možnosti na plytvanie, a to platí od ich prvopočiatkov v 90. rokoch minulého storočia. Technologický pokrok v oblasti online reklamy tieto možnosti len rozšíril. Významným príkladom …
Mediálny konzultant, neboli ste detegovaný
Mediálny konzultant na strane médiá Mediálny konzultant na strane zadávateľa Mediálny konzultant na strane mediálnej agentúry Mediálny konzultant na strane mediálneho audítora Mediálna agentúra, mediálny manažér a mediálny audítor predstavujú tri rozdielne role v oblasti plánovania a nákupu médií. Napriek tomu …