Ak existuje v marketingu disciplína, ktorá dokonale kombinuje parametre čiernej diery na peniaze s psychológiou kultu, je to influencer marketing. Fascinovane sledujem, ako sa z neho stal povinný riadok v každom mediálnom pláne a ako manažéri strácajú súdnosť pri pohľade …
Září reset: Když AI potkává mediální základy
Po dvou měsících odmlky se vracím k měsíčnímu newsletteru. Léto skončilo, schránky praskají ve švech a září znovu rozjíždí nekonečný maraton zvaný ‚mediální plánování‘. Čas na malý reset. A) O čem to tu vlastně je? DNA mých newsletterů U příležitosti …
Attention is Integral, Not Additional – Reframing Karen Nelson-Field’s Third Availability
From Rigid 2.5 Seconds to Flexible 1.5 and a New Pillar Too? Karen Nelson-Field’s Rapid Shift in Attention Metrics Karen Nelson-Field is unquestionably a leading voice in contemporary marketing, notably shaping industry discourse around attention metrics. Her contributions have opened …
Mediálnu pozornosť, ktorú nevidíme: Výzvy a riešenia v meraní efektivity audio reklamy
Nepamätáte si posledný banner, ktorý ste videli, ale dokážete si pohmkávať jingle z reklamy spred desiatich rokov? Audio reklama má výnimočnú schopnosť prenikať do pamäte cestami, ktoré vizuálne médium nedokáže. Problém nastáva, keď túto silu potrebujeme kvantifikovať a porovnávať s …
Mediální holdingy: Když kritici byli architekty systému
Ano, je první duben a možná někteří z vás překvapeně pozdvihli obočí – proč dnes píšu česky? Berte to jako můj jednorázový aprílový krok vstříc českému publiku. A teď rovnou k věci. Bývalí architekti netransparentního systému nyní volají po revoluci …
Prehodnotenie 2,5-sekundového prahu pozornosti Karen Nelson-Field v meniacom sa mediálnom prostredí
Akademická a výskumná komunita podporuje kritický pohľad na 2,5-sekundový prah pozornosti Môj kritický pohľad na široko prijímaný 2,5-sekundový prah pozornosti Karen Nelson-Field vzbudil záujem v medzinárodnej marketingovej komunite. Predstavitelia z Austrálskeho Ehrenberg-Bass Institute vyjadrili pochybnosti o metodologickej hodnovernosti pôvodného výskumu. Odborníci …