Online reklama, ako čierna diera na peniaze Online reklama má zo svojej podstaty neobmedzené možnosti na plytvanie, a to platí od ich prvopočiatkov v 90. rokoch minulého storočia. Technologický pokrok v oblasti online reklamy tieto možnosti len rozšíril. Významným príkladom …
Mediálny konzultant, neboli ste detegovaný
Mediálny konzultant na strane médiá Mediálny konzultant na strane zadávateľa Mediálny konzultant na strane mediálnej agentúry Mediálny konzultant na strane mediálneho audítora Mediálna agentúra, mediálny manažér a mediálny audítor predstavujú tri rozdielne role v oblasti plánovania a nákupu médií. Napriek tomu …
85% online reklamy má nedostatočnú pozornosť, aby podporila rast značky?
Ešte tu neboli ani píplmetre a bolo zrejmé, že vidieť reklamu na Pepsi so Cindy Crawford na veľkom plátne v kine je väčší zážitok, ako vidieť ten istý spot na TV obrazovkách. V dobách vrcholiacich s tlačou inzerciou sme sa predháňali, kto zrealizuje …
Agentúrne mediálne bonusy – odvrátená strana agentúr a médií
Odvrátená strana Mesiaca je zo zeme nepozorovateľná. Až vďaka kozmonautiky sme mali šancu zdokumentovať aj túto odvrátenú stranu Mesiaca. Odvrátenou stranou agentúr a médií sú agentúrne mediálne bonusy. A tým kozmonautom na globálnej scéne, kto odhalil detaily týchto kontroverzných bol toho času bývalý …
Mediálny nákup je detektívka s prekvapivým koncom
Na strane mediálnych agentúr, ako aj médií pracuje dostatočne množstvo vysoko špecializovaných zástupcov pre mediálny nákup. A určite Vám radi pomôžu. Ale veľké pozor, nemôže to byť v rozpore s ich vlastným KPI na dosiahnutie osobného finančného bonusu od svojho zamestnávateľa – agentúry/média. …
Mediálne plánovanie je umenie podložené číslami
Môj naj dlhoročný šéf (PMM) v skupine ČSOB (KBC Group) hovorieval: „Pavol mi opakovane ukázal, že plánovanie a nákup médií je umenie podložené číslami“ Dokonca, o veľa rokov neskôr, Európska komisia zaraďuje Mediálne plánovanie pod Umenie so stručnou, ale výstižnou …