Dnes je 1. januára 2026. Presne pred takmer 13 rokmi som publikoval svoj prvý článok s otázkou, prečo vlastne začínam blogovať. Odvtedy som napísal 136 článkov, ktoré mapujú česko-slovenský mediálny trh – často polemicky, niekedy kriticky, ale vždy s cieľom kultivovať prostredie, v ktorom sa pohybujeme.
Môj blog fungoval ako mediálny röntgen. Zatiaľ čo trh často ukazoval len farebný povrch, ja som sa snažil odkrývať „zlomeniny“ v metodikách a netransparentné procesy, ktoré zadávateľov stoja peniaze. Tu je rekapitulácia piatich pilierov mojej doterajšej tvorby:
1. Mediálne bonusy a transparentnosť agentúr
Táto téma definuje celý blog. Začalo to sériou Všetko, čo ste chceli (nechceli) počuť o AVBs v roku 2013, kde som prvýkrát systematicky popísal mechanizmus agentúrnych objemových bonusov. O päť rokov neskôr vyšiel môj najčítanejší článok Média postupujú prirodzene, že odmeňujú mediálne agentúry, ktorý zhŕňa problém v štyroch stranách. Prelomovým momentom bol preklad prejavu Marca Pritcharda z P&G – Lepšia reklama vďaka transparentnosti – ktorý ukázal, že aj najväčší zadávatelia sveta riešia rovnaké problémy.
2. Súdny spor s Asociáciou mediálnych agentúr
V októbri 2017 mi AMA pohrozila žalobou – dokumentoval som to v článku Mediálne agentúry sa vyhrážajú Mačingovi súdom. Nasledovalo päť rokov súdnych pojednávaní, ktoré som priebežne dokumentoval. V januári 2023 som spor vyhral – Asociácia mediálnych agentúr prehrala súdny spor s mediálnym audítorom Mačingom. Tento spor ukázal, že kritický hlas v priemysle je možné umlčať len ťažko, ak stojí na faktoch.
3. TV sledovanosť, meranie a trendy
Najvážnejší článok na blogu sa týka zmeny metodiky merania TV sledovanosti – Slovenskí TV zadávatelia boli podvedení z roku 2017. Okrem toho som pravidelne komentoval zmeny na TV trhu, vrátane zmeny metodiky na strane PMT, kde si umelo zvýšili podiel reportovaných staníc – Slovenské TV stanice si polepšili zmenou metodiky merania sledovanosti.
4. Attention metrics a efektivita reklamy
Od roku 2024 sa intenzívne venujem téme mediálnej pozornosti. Kľúčové články zahŕňajú kritickú analýzu práce Karen Nelson-Field – Reassessing Karen Nelson-Field’s 2½-second attention-memory threshold – a praktické aplikácie ako Mediálny zásah ≠ pozornosť reklamy či analýzu Devalvácia views / zhliadnutí v sociálnych médiách: Keď čísla klamú.
5. Kauza CzechTourism
V roku 2014 som podal trestné oznámenie na šéfa CzechTourism – Nedalo sa inak, podal som trestné oznámenie. Séria článkov dokumentovala zadávanie reklamy bez výberového konania v hodnote stoviek miliónov korún. Kompletná dokumentácia je v sekcii CzechTourism.
6. Influencer marketing
Najnovšia téma z roku 2025. Tri články tvoria sériu začínajúcu otázkou Prečo platíte za influencera, ktorý vás o dva roky prevalcuje vlastným produktom?, pokračujúcu praktickým návodom Prestaňte platiť za ilúziu views, začnite merať pozornosť značky a uzatvárajúcu analýzou Organický vs. platený zásah: Slepá škvrna v SoMe reportoch.
7. Edukácia zadávateľov: Umenie podložené číslami
Praktické rady, ako sa nestratiť v detektívke zvanej mediálny nákup. O tom, prečo by mediálne plánovanie malo patriť pod kategóriu „umenie“ – Mediálne plánovanie je umenie podložené číslami. Varovanie pred nákupom, ktorý sleduje finančné bonusy agentúry namiesto záujmov klienta – Mediálny nákup je detektívka s prekvapivým koncom.
Čo sa nezmenilo?
Po trinástich rokoch písania ma prekvapuje, koľko problémov zostáva rovnakých. Mediálne agentúry stále inkasujú netransparentné bonusy od médií. Meranie efektivity reklamy zostáva nedostatočné. Zadávatelia stále nemajú dostatočné nástroje na kontrolu svojich investícií. Zmeny prichádzajú pomaly, ale prichádzajú – a to je dôvod pokračovať.
Prečo na tom záleží?
Blog nevznikol ako plánovaný publikačný projekt. Začal v období, keď som bol niekoľko mesiacov v nemocnici a mal som nečakaný priestor premýšľať o tom, ako funguje svet, v ktorom som dovtedy profesionálne pôsobil. Dostal som druhú šancu na život. A rozhodol som sa, že ju využijem na veci, ktoré majú zmysel.
Skúsenosť s dialýzou a následnou transplantáciou ma naučila jednu vec veľmi rýchlo: oddeliť podstatné od nepodstatného a pomenovávať veci priamo. Aj preto sú texty na tomto blogu vecné, niekedy nepohodlné a často idú proti zaužívaným naratívom.
Písanie o transparentnosti v mediálnom priemysle nie je len profesia. Je to voľba, ako tráviť čas, ktorý som dostal navyše. Keď viete, že ste mali šťastie, prestanete mať trpezlivosť s vecami, ktoré nefungujú. A prestanete sa báť povedať, čo si myslíte.
Kam ďalej?
V roku 2026 sa chcem viac sústrediť na praktické aplikácie attention metrics a automatizáciu hodnotenia mediálnych kampaní. Blog zostáva mojím nástrojom na zdieľanie poznatkov, ktoré by inak zostali uzavreté v konzultačných projektoch. Ďakujem všetkým, ktorí čítate.